Material und Gegenstand sind als Begriffe der bildenen Kunst geläufig. Mit EXTENSION werden sie auf das Internet übertragen. Was kann Internet für das Museum bedeuten? Die traditionellen Leitsätze der Museumsarbeit sind Sammeln, Bewahren, Erforschen, und Vermitteln. Um diese am neuen Medium zu erproben, werden künstlerische Projekte, die Internet thematisieren und problematisieren, in den Kontext "Museum" gestellt. Weltweit wurden Künstlerinnen, Künstler und Künstlergruppen, die sich mit dem Medium Internet auseinandersetzten, zur Teilnahme aufgefordert. Beurteilt wurde die Intensität der Auseinandersetzung. Internet mußte als Gegenstand auch Ort des Projektes sein.

Dieser Wettbewerb war ein Gemeinschaftsprojekt. Spiegel online, Spiegel special, Philips und die Hamburger Kunsthalle verfolgten als kooperierende Partner mit EXTENSION gemeinsame Ziele. Jeder Partner brachte seine spezifische Kompetenz in den Bereichen Internet, Medien und Technik in dieses Projekt ein.